Het is alweer bijna een jaar geleden na de introductie van het Buitenreclame Onderzoek (BRO), het onderzoek dat inzicht geeft in het reclamebereik van Nederlandse buitenreclame-objecten. Inmiddels zijn de cijfers van het derde kwartaal 2012 bekendgemaakt en overzichtelijk in kaart gebracht door CBS Outdoor.
Het afgelopen jaar hebben CBS Outdoor en JCDecaux met een breed productaanbod sterke en consistente bereikcijfers laten zien. Waarbij JCDecaux zich primair focust op de grote steden, heeft CBS Outdoor een meer nationaal gespreid aanbod met een focus op de belangrijkste doelgroepen voor adverteerders. Overall hebben er weinig verschuivingen plaatsgevonden.
Knip erop
Het achterblijven van de economie in Nederland en de vroege uitschakeling van het Nederlands elftal op het EK voetbal hebben niet geholpen bij de advertentie-uitgaven. Daarnaast blijven adverteerders kritisch op de kosten om hun doelgroep te bereiken. Er wordt nóg scherper ingekocht en gekeken naar de ROI van de advertentie euro’s.
Out of Home markt
“Voor het lopende kwartaal verwachten wij dat de Out of Home markt zal aantrekken. De zomer komt er aan, er komen nieuwe verkiezingen en de economie laat tekenen van herstel zien. Het feit dat CBS Outdoor nog steeds het grootste bereik heeft in de Randstad en de beste prijs/bereik verhouding laat zien, geeft ons vertrouwen dat we deze positieve trend door kunnen zetten“, aldus Guy Grimmelt, Marketing & Business Development Director van CBS Outdoor.
